Компания LG и Благотворительный Фонд Константина Хабенского подписали соглашение о партнерстве 8 октября 2015 года. Благотворительный Фонд, основанный в 2008 году, специализируется на оказании помощи детям с онкологическими и прочими заболеваниями головного мозга. Теперь в рамках партнерства LG будет отчислять в него определенные суммы с продаж одного из продуктов компании.
Также финансовые отчисления будут поступать по итогам маркетинговых активностей, одна из которых «Конкурс улыбок» в ближайший месяц стартует на сайте платформы «LG. Забота о каждом». Деньги в Фонд будут поступать за каждую присланную фотографию с улыбками автора, его семьи и друзей. Авторы десяти самых рейтинговых фото получат призы от LG. Кроме того, пользователи сайта «LG. Забота о каждом» могут поделиться позитивной историей о совершенных полезных поступках в рамках конкурса «LG. Время добрых дел». Призы от LG ждут авторов 10 лучших историй.